L’evoluzione del brand Cricut

Il progetto

Cricut realizza macchine da taglio intelligenti compatibili con un’intuitiva app pensata per aiutarti a progettare e personalizzare quasi ogni cosa: biglietti, capi d’abbigliamento, oggetti per la vita di tutti i giorni, e molto altro ancora.
Negli ultimi 3 anni, Cricut Inc. è cresciuta esponenzialmente, è entrata in nuovi mercati e ha raggiunto moltissimi nuovi autori, creativi e piccoli imprenditori con tanta voglia di creare. Sebbene ogni cliente parli la propria lingua, abbia la propria cultura e i propri interessi in termini di progetti, c’è un elemento che accomuna tutti: la voglia di esprimere la propria creatività.
Per rispondere a questa necessità, abbiamo deciso di rinnovare il nostro brand per riflettere meglio tutte le forme di espressione creativa rese possibili dalla Community Cricut, una spinta innovativa che porta con sé la promessa di inclusione, ottimismo e vivacità.

Panoramica: un’identità rinnovata volta a favorire l’espressione della creatività fai-da-te

Questo progetto non è stato una rivoluzione di brand, ma un’evoluzione consapevole e graduale. Il nostro team creativo ha lavorato alla completa rivisitazione del brand, dal logo al packaging all’intera esperienza offerta da cricut.com, concentrandosi sui cambiamenti necessari per andare incontro ai diversi interessi creativi e alle necessità della Community in continua espansione.

Sulla base dei nostri dati di ricerca, nell’ultimo anno abbiamo lavorato per riallinearci a livello di brand, lasciandoci guidare da una ferma convinzione: la creatività innata è una caratteristica comune a tutti. Questa convinzione ha dato origine a un nuovo slogan, Let’s make™, e a un intero sistema di brand che coniuga la precisione della tecnologia e le infinite possibilità della creatività umana. Il risultato è uno stile coinvolgente, accessibile e stimolante. 

Let’s make™: unire le persone nella creatività

Cricut non esisterebbe senza la Community internazionale in continua espansione di creativi, autori e piccoli imprenditori. La piattaforma Cricut è infatti alimentata a tutti gli effetti dalla nostra Community, una famiglia creativa in rapida crescita unita dalla voglia di esprimere la propria creatività. Il nostro nuovo slogan non è solo un invito, ma una vera e propria chiamata a unirsi e dare libero sfogo alla voglia di creare. Let’s make è inoltre un costrutto linguistico dalla potente forza espressiva, che porta con sé un’infinità di espressioni creative, come solo Cricut può fare.

I nostri principi di brand: P.I.E.

Per dare espressione a Cricut in ogni forma, abbiamo riassunto l’essenza del nostro brand in quattro aggettivi chiave che fungono da guida: Playful (giocoso), Inclusive (inclusivo), Engaging/Empowering (coinvolgente/potenziante). Questi attributi sono evidenti non solo nel tono di voce del nostro brand, caratterizzato da un’espressione verbale che trova il suo equilibrio tra divertimento e funzionalità, ma anche nel nostro design.

Logo: un design che riflette un brand in continua crescita

Il nostro brand è diventato più espressivo e colorato, e volevamo che anche il logo Cricut veicolasse lo stesso messaggio. Il nuovo logo è il risultato di un lavoro di semplificazione. Partendo dal carattere tipografico Euclid Circular come base, abbiamo apportato alcune modifiche alla forma delle lettere e alla spaziatura per creare un logo accessibile perfetto per un’azienda in evoluzione con una gamma di prodotti in continua espansione e con clienti in tutto il mondo.

Colore: più sfumature, più possibilità creative

Mentre il colore principale del nostro brand rimane il verde, abbiamo introdotto un’ampia palette di colori scelti per riflettere il mondo di espressioni creative rese possibili dai nostri prodotti e dalle persone che li usano. Là fuori c’è un mondo color arcobaleno, e noi ne esprimiamo tutte le sfumature.

Il taglio: l’elemento visivo del nostro brand

Che si tratti di piegare, cordonare, scomporre o disegnare, ogni progetto inizia con una singola linea. Ispirandoci alla natura funzionale delle nostre macchine da taglio, abbiamo sviluppato un sistema di grafiche che chiamiamo “il taglio”. Il taglio può essere utilizzato per creare composizioni uniche unendo colori, scritte e immagini per raccontare storie ancora più ricche di creatività.

Motion Design: una studio dinamico del movimento

Realizzare qualsiasi progetto con Cricut significa studiare il movimento, dal primo taglio della macchina ai ritocchi finali fatti a mano. Abbiamo lavorato con il motion designer Fionn Breen per sviluppare un sistema di movimento che dia vita all’idea del “taglio” come un modo avvincente per rivelare, trasformare e passare tra i vari livelli visivi, proprio come il processo di creazione stesso. Con questi elementi, possiamo creare composizioni ricche che variano dall’assoluta semplicità all’estrema complessità.

Tipografia: il giusto equilibrio tra umanità e tecnologia

Per dare un’ulteriore tocco di umanità e calore al brand, abbiamo lavorato con una fonderia di caratteri con sede ad Amsterdam e con il designer Bas Koopmans per creare un carattere tipografico Serif modificato, Cricut Gascogne, che bilancia perfettamente le forme geometriche del nostro carattere tipografico Euclid Circular.

Paper Crown: una canzone originale Cricut

Scritta dal nostro team creativo in collaborazione con un’artista emergente del Regno Unito, Paper Crown è un’esclusiva Cricut (ascoltala attentamente per identificare i suoni delle macchine Cricut). Il testo è un inno alla creatività innata che c’è in ognuno di noi, e ci ricorda che il nostro contributo creativo dà un tocco di colore al mondo.

Illustrazioni: un’aggiunta artistica al brand

Dalla gioia alla confusione, la fotografia da sola non può esprimere tutte le sensazioni sperimentate durante il processo creativo. Insieme all’artista Jay Cover, abbiamo messo a punto uno stile illustrativo che include un’ampia gamma di personaggi ritratti mentre stanno vivendo gli alti (e talvolta i bassi) del processo creativo. Caratterizzate da forme vettoriali nitide con linee artistiche organiche, le illustrazioni abbinano l’idea di precisione all’unicità del tocco umano.

Fotografia: un’immagine vale più di mille parole

Man mano che il nostro brand cresce e racconta sempre più storie, anche il nostro stile fotografico assume un carattere sempre più definito. Attraverso questa evoluzione, abbiamo creato immagini che mirano a esprimere un equilibrio tra realtà e aspirazione, attraverso prodotti, progetti e persone.

Prossime novità

Le novità del brand sono già presenti nel mondo Cricut, dal sito web a Design Space, e continueremo ad aggiungerne nel corso del prossimo anno. Mentre continuiamo a crescere, siamo felici di averti al nostro fianco e di poter vedere i progetti incredibili che realizzi con Cricut.